Abra a cabeça, feche a mesmice. Esse é o conceito com o qual a Motorola apresenta a campanha de lançamento dos seus novos smartphones dobráveis, que traz a cantora Gloria Groove cantando a música Oops!… I Did it Again em formato de videoclipe.
A releitura moderna traz a regravação de um hit de sucesso dos anos 2000 e esta disponível no canal do YouTube da marca, nas redes sociais e plataformas digitais.
Em uma nova versão da canção e fazendo alusão ao novo design do motorola razr 40 ultra, que remete ao icônico razr V3, o mote do videoclipe se desenrola em uma noitada vibrante entre amigos. Nele, os aparelhos motorola razr 40 e razr 40 ultra se destacam em todos os momentos, mostrando que o design de um smartphone pode ser a ponte entre a tecnologia e o mundo fashion.
As cenas de todo o videoclipe mostram pessoas cheias de atitude aproveitando a noite em um karaokê e utilizando das principais funcionalidades do aparelho para criação de conteúdo. Com a Gloria Groove, o projeto ganha ainda mais ousadia e contemporaneidade trazendo sua voz, seu estilo e sua presença marcantes, características que estão em total sinergia com os novos proposta de valor dos lançamentos da Motorola e transmitindo o status pop do dispositivo para a nova geração.
“Essa estratégia é inédita para a Motorola no Brasil: lançamos um videoclipe como campanha para envolver o público e atestar como somos uma marca inovadora. E sim, nós fizemos de novo, reinventamos um aparelho e uma música que marcaram época”, afirma Juliana Mott, head de Marketing da Motorola.
“O ato de abrir e fechar o smartphone faz referência a desafiar e encorajar o público a abraçar o novo, expressar sua verdadeira essência e adotar uma postura autêntica no dia a dia. Para isso, chamamos uma voz poderosa que se conecta com quem tem atitude, refletindo o posicionamento e DNA da empresa”, conclui a executiva.
O processo criativo e estratégia para lançamento da campanha foi desenvolvido pela Euphoria Creative, em parceria com a Motorola, com objetivo de incentivar o público a romper padrões e ter atitude para abraçar novas experiências.
“Essa é mais que uma campanha, é o reposicionamento da Motorola no Brasil. Estamos trazendo autenticidade para a marca na combinação de vários elementos, que vão desde um produto inovador, uma trilha poderosa e a participação da Gloria Groove que é um ícone dos tempos atuais. Queremos mostrar que a Motorola tem hoje a mesma atitude de vanguarda de quando a marca surgiu”, comenta Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
A direção foi entregue à dupla de talentosas diretoras We are Magnólias, Bárbara Sassen e Nate Rabelo, que trouxeram sua visão estética moderna na filmagem que utilizou até mesmo recursos de Inteligência Artificial para criar uma nova perspectiva para o videoclipe.
Já a estratégia e execução das ações nas redes sociais foram desenvolvidas pela Jüssi, em parceria com a Humanz, que reuniu o maior squad de influenciadores de cultura pop, música e celebridades já contratados Motorola, e a banca digital para provocar diálogo, engajar com o público e gerar buzz para a música.
O videoclipe completo pode ser visto no YouTube da cantora e da Motorola, e a música também está disponível nas plataformas de streaming. A campanha será veiculada nos principais portais e redes sociais, além de aparecer no patrocínio de futebol e tênis na ESPN, em OOH com mais de 700 faces na cidade de São Paulo no mês de julho, e posts nas redes sociais da Gloria Groove para promover a faixa, que será integrada ao seu repertório.
“Estou muito feliz e orgulhosa por fazer parte desse projeto. O razr V3 fez parte da minha vida de forma muito simbólica, era um objeto de desejo e tratado quase como um artista pop da época. Fazer parte da volta do razr, de toda essa nostalgia e regravar uma faixa da Britney Spears está sendo muito importante para a minha carreira. Essa campanha é a minha cara e espero que todos gostem”, afirma Gloria Groove.
FICHA TÉCNICA
Agência Criativa: Euphoria Creative
Anunciante: Motorola
Título: Abra a cabeça. Feche a mesmice.
Criação: Marcelo Rizério, Mariah Assis, Júnior Carvalho e Ricardo Millani
Planejamento: Caio Del Manto
Mídia: Tiago Santos
Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira e Mariana Bordignon
Producer: Cris Almeida
Produtora de Imagem: Mercuria
Direção: We Are Magnolias
Direção 2a unidade: Victoria Zolli
Direção de Conteúdo de Social: Sthefany e Gabriel Santos
Produção Executiva: Maira Massullo e Marcella Féo
Assistente de Produção Executiva: Ana Ocampos
Head de Projetos: Amanda Lavenère
Coordenação de Produção: Juliana Salviano
Direção de Produção: Guilherme Valiengo
Assistentes de Direção: Ana Rios, Kenia Anjo
Direção de Fotografia: Licia Arosteguy
Direção de Fotografia 2a unidade: Dariely Belke
Direção de Arte: Debora Pascotto
Casting: Barbara Catani
Stylist: André Braune e Allan Gandhi
Maquiagem: Marcella Leme Ferreira
Assistentes de Maquiagem: Camila Hayasaka, Marília Martins e Elissa Cirino.
Pós Produção: Space Gorilla e Hub VFX
Coordenação de Pós / Editor: Danilo Abraham
Finalização: TroopPost
Color Grade: Marla Colour Grading
Fotógrafo Still: Rodolfo Magalhães
Produtora de Som: Hefty
Produtor: Edu Luke,Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Débora Carvalho, Amanda Froes e Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
Equipe Gloria Groove
Management: SB MUSIC
Direção Geral: Samy Elia
Diretora de Produção: Kika Simões
Produção Executiva: Gaby Sartori
Atendimento: Anamaria Bastos
Marketing: Myrella Marinho
Assessoria de Imprensa: Renata Boselli e Dayane Vasconcelos
Maquiagem: Victor Nogueira
Hair: Rafaella Schlindwein
Stylist: Bianca Jahara
Produção de Moda: Alan Gomes
Camareira: Conceição Dantas
Figurino: Ateliê Michelly X e Ateliê Daniel Lima
Créditos MUSICAIS:
Musica: Oops!… I Did It Again
Autores: Martin Max, Rami Yacoub
Editora: MXM (ASCAP admin by Kobalt Music Publishing Ltda)
Artista: Gloria Groove
Produção: Ruxell e Pabllo Bispo
Master e Mixagem: TAPSOUNDS
Gravadora: SB Music
Agência Digital/Social: Jüssi
Criação: Paulo Henrique Falcão, André Di Francci, Alexia Campelo, André Silva, Natália Costa, Laura Sá, Carla Sciascia, Renato Matsumoto, Lucas Campos, Sabrina Ramos, João Silva, Felipe Matsukuma.
Planejamento:Fernanda Grams, Sergio Avila, Cecilia Ferraz e Paulo Maria
Mídia:Cássio Yanata, Bruno Camargo, Samuel Ferreira, Renata Dalpiaz, Amanda Caires e Larissa Fernandes.
Social:Julia Alcassa, Paula Porto, Juliana Porto, Carlos Castilho
Projetos:Patricia Scigliano, Daniel Pellegrino, Alina Lima
Cliente Motorola:
Juliana Mott, Andrea Brandi, Camila Gazzano, Sacha Brasil, Rodolfo D’Aprile e Silvia Lucca