Outback lança ‘O Contragolpe’ contra os golpes virtuais
7 de outubro de 2024
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Quem nunca se animou com uma promoção irresistível e, no final, descobriu que era bom demais para ser verdade? No Brasil, muitos consumidores que buscam vantagens acabam se deparando com golpes.
O Outback Steakhouse resolveu virar o jogo de um jeito divertido, utilizando o humor do Porta dos Fundos, e 100% verdadeiro. Nesta sexta-feira (4), a marca lança “O Contragolpe”, campanha criada pela Ampfy e que busca presentear os consumidores com vouchers reais.
Os cupons darão direito a uma Bloomin’ Onion, Havanna Thunder ou Cinnamon Oblivion, na compra de um aperitivo ou prato principal. E sem truques: é só acessar o site da ação, pegar o cupom e trocar no restaurante.
Para participar da ação, basta acessar o site, escolher entre uma Bloomi’g; Onion ou um Havanna Thunder ou uma Cinnamon Oblivion, se cadastrar e gerar o voucher para resgatar o presente no Outback mais próximo até o dia 3 de novembro. O cupom deve ser utilizado somente nas lojas físicas a partir da compra de um aperitivo ou um prato principal e é válido todos os dias a partir das 17h.
“Acreditamos que a campanha tem o potencial de reverter os golpes digitais em algo positivo. Prezamos pela honestidade total com nossos clientes e estamos trazendo uma vantagem real que as pessoas podem confiar”, comenta Raquel Paternesi, diretora sênior de Marketing, Vendas e Growth da Bloomin’ Brands, detentora das marcas Outback Steakhouse, Abbraccio e Aussie no Brasil.
A campanha da marca ainda conta com um formato de mídia inédito na América Latina, o TikTok Out of Phone, que exibirá conteúdos gravados para a plataforma em telas nas ruas, metrôs, aeroportos, shoppings e edifícios pelo país. A missão especial da campanha aparecerá no online e no offline, levando famosos, influenciadores e clientes de verdade para as telas.
“O Outback tem a inovação e a autenticidade em seu DNA, então nós estamos muito animados. Queremos mostrar para o público que oferecemos benefícios verdadeiros. Nada melhor do que um formato nunca usado na América Latina para coroar a campanha. É pioneirismo puro! Esse espírito inovador nos move muito enquanto marca”, comemora Raquel Paternesi.
Conheça mais sobre o TikTok Out of Phone
A partir de 5 de outubro, as peças começam a rodar nas plataformas onlines e, a partir do dia 11, grandes telões nas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília serão tomados pela campanha “O Contragolpe”, inaugurando o Out of Phone do TikTok – um formato em que a plataforma extrapola os limites do aplicativo e expande as ações para mídias offline – em países latino-americanos.
Desenvolvida pela Ampfy, a campanha conta com Ed Gama como protagonista de um vídeoleve e bem-humorado, convidando os usuários da rede social a participarem de uma missão e a resgatarem vouchers para uso nos restaurantes.
O primeiro filme da campanha “O Contragolpe” busca trazer mais leveza para um assunto que vem incomodando a população brasileira. Gravado pelo Porta dos Fundos, em formato de telejornal, o filme de lançamento da promoção começa com o âncora falando sobre a crescente onda de golpes e falsas informações na internet. Um repórter em campo anuncia que o Outback está preparando uma resposta às promoções falsas e convida os consumidores a participarem.
Como parte da ação, Ed Gama lançará, ainda no dia 5 de outubro, uma mission do TikTok – quando as marcas se conectam ao público da plataforma para produzir conteúdo – com vídeos exibidos nas redes sociais do Outback Steakhouse, além de outros três vídeos com diferentes abordagens. O humorista irá convidar criadores de conteúdo e clientes a postarem vídeos divertidos sobre golpes que levaram na vida usando a hashtag #OContragolpeOutback.
É a primeira vez que uma marca utilizará a plataforma TikTok Out of Phone para gerar engajamento dos consumidores, exibindo os melhores vídeos em displays de OOH da rede Eletromidia em metrôs, aeroportos, shoppings e edifícios pelo país. O formato é uma solução que permite que as marcas aproveitem o conteúdo do aplicativo TikTok para além das telas do celular.
A criatividade precisa existir desde a ideia em si até a forma como ela é elaborada, produzida e veiculada. Acreditamos no potencial de engajamento e alcance de mensagem que este formato de missions do TikTok para o Out of Phone no Brasil traz. “O Contragolpe” é uma resposta bem-humorada a um tema sério, acreditamos ser a melhor maneira de se conectar com os clientes do Outback", diz Fred Siqueira, CCO da Ampfy.
“O Out Of Phone é uma forma de colocar os amantes e consumidores das marcas no centro das campanhas: com conteúdos autênticos e criativos criados pela própria comunidade do TikTok, derrubando barreiras tecnológicas e exibindo esses vídeos únicos em telas espalhadas por toda a cidade. Além de aumentarmos o impacto, nós geramos conexão e relevância ainda maior para a nossa comunidade, que é engajada, mas que quer se sentir parte das ações, quer interagir e sentir proximidade com as marcas que amam – e nada melhor do que estrelar as peças da campanha pela cidade”, comenta Daniela Okuma, diretora geral de negócios do TikTok no Brasil.
A campanha conta com a participação de um squad de influenciadores digitais conhecidos do público que frequentamassiduamente o restaurante. Todos receberão a missão de postar vídeos sobre a ação com a hashtag #OContragolpeOutback.
Sobre o Outback Steakhouse
O Outback Steakhouse possui 172 restaurantes no Brasil e está presente em 77 cidades, 22 estados brasileiros e no Distrito Federal. No mundo está em 23 países nas Américas, Ásia e Oceania. O primeiro restaurante no País foi inaugurado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, em 1997. Com seus cortes de carne especiais e aperitivos icônicos como a Bloomin’; Onion, o Outback caiu no gosto do brasileiro pela qualidade e sabor marcante da sua culinária, somados à descontração no atendimento e às instalações aconchegantes. Inspirado na Austrália, o restaurante enfatiza vários aspectos da cultura australiana, como esporte, pontos turísticos, paisagens icônicas, tradições e lazer. Além disso, a marca oferece uma experiência única, divertida e de altíssimo padrão que, no Brasil, ficou conhecida como #MomentoOutback. A rede Outback Steakhousepertence ao grupo Bloomin’ Brands, que ainda conta com as marcas Abbraccio e Aussie.
Cliente: Outback Steakhouse
Produto: Bloomin' Onion, Havanna Thunder e Cinnamon Oblivion
Campanha: O Contragolpe
Presidente: André Chueri
CCO: Fred Siqueira
COO: Douglas Bocalão
CBO: Guilherme Brum
ECD: Bruno Érnica
Diretor de Criação: Fabio Guima
Criação: Luiz Gustavo Maciel e Luisa Panza
Diretora de Atendimento: Carolina Nogueira
Atendimento: Sarita Nishimaru, Juliana Ailt, Gabriel Lobão
Diretor de Planejamento: Augusto Leme
Planejamento: Michel Nepomuceno
VP de Mídia: Sergio Brotto
Mídia: Paulo Carvalho, Gabriel Osório, Gabriel Ghiaroni e Mariana Mucilo
Content Lead: Vivian Freitas
Conteúdo: Priscila Borges e Maria Luiza de Jesus
Operações: Eduardo Sassá, Ligia Bernardo
Aprovação cliente: Raquel Paternesi, Antonio Moraes, Laura Godoi, Rafael Forte, Maísa
Amadei, Luiza Maio e Isabela Mendes
Elenco: Ed Gama e Macla Tenório
Roteiro: Gustavo Vilela
Direção: Bianca Frossard
Direção Artístico: Caito Mainier
Editor-chefe: Jhonatan Marques
1ª assistência de direção: Antonia Quintaes e Lincoln Fonseca
2ª assistência de direção: Calleo
Direção de fotografia: Gui Machado
Operação de câmera: Daniel Soares
Assistência de câmera: Marcos Mathias
Fotografia still: Fernando Veloso Leão
Elétrica: Roberto Wally
Som direto: Ton Oliveira
Direção de arte: Mariana Leico
Assistência de arte: Julia Lobato
Contrarregra: Márcio Bola e Robero Uenil
Produção de alimentos: Daniela Arend
Figurino: Bella Cardoso
Assistência de figurino: Tejota Bastos
Camareiro: Allan Domingos
Maquiagem: Vanessa Andrea
Assistência de maquiagem: Maira Pinto
Produção executiva: Luna Mancini
Direção de produção: Nina Riviello
Coordenação de produção: Mariana Secron
Assistência de produção: Maria Clara Lorena e Michelle Salles
Platô: China Miotto
Assistência de platô: André Cascão
Controller digital: Jacqueline de Barros
Coordenação de pós-produção: Victor Alves
Edição: Juliana Correa
Assistência de edição: Nathália Dias Souza
Edição de som: Alemão Tone
Design: Paulo Monnerat
CEO: Rafael Fortes
Head de produção: Fernanda Santos Neves
Gerente executiva: Ana Gondolo
Head comercial: Kate Souza
Atendimento: Luana Godinho e Clara Pomoceno
Direção de criação: Gustavo Vilela
Coordenação de estratégia: Aline Lacerda
Coordenação de talentos: Paula Valente
Gerente de insights & B.I: Mateus Gonçalves
Assistência de B.I: Iasmin Barbosa
Head de estratégia: Joema Martins
Planejamento criativo de canais: Natalia Weber
Analista de conteúdo jr.: Amandha Falconiery e Zetha Ribeiro
Head de jurídico: Renata Karvaly
Business partner: Natália Mello
Especialista de negócios: Melina Assumpção
Analista de operações: Vitoria Antonelli
Analistas financeiros: Vitor Araujo Pereira e Fabricio Andre de Souza
Figuração: A CASTING