A cidade de Paris ganhou uma nova identidade e dessa vez não foi focada para o turismo e sim para o local em si. A escolha foi realizada através de uma chamada aberta de propostas.
A empresa local, Carré Noir, foi a grade responsável pelo desenvolvimento da identidade visual vencedora.
A ideia foi repaginar o símbolo histórico da cidade, representado por um barco e seu lema “Fluctuat Nec Mergitur” (flutua, mas nunca afunda). Um dos requisitos básicos do concurso era que o navio deveria ser obrigatoriamente mantido.
Além da versão azul e branco, como a da imagem acima, existe também pôsteres com uma explosão de cores, deixando um pouco de lado as cores da bandeira utilizadas antes.
A nova identidade é digital, modular e traz um sistema gráfico mais adaptado aos novos uso.
Todo o material editorial foi criado com a moldura Marie-Louise em torno de cada visual, para criar uma sensação reconhecível e premium para a marca.