A Sadia, marca de alimentos preferida e a mais valiosa do Brasil, será pelo terceiro ano consecutivo o rango oficial do Lollapalooza Brasil.
Para a edição 2024 do festival, a marca ampliou sua cota de participação e estreia como patrocinadora oficial do evento. Serão dezenas de tendas de alimentos no festival, uma operação de guerrilha com mais de cem de ambulantes que venderão lanches da marca e um espaço exclusivo para ativações. Além disso, Sadia também estará presente no Chef Stage, a área de alimentação “premium” do festival, e no Lolla Lounge, área VIP do festival. Na última edição, a marca vendeu mais de 34 toneladas de alimentos no festival.
“Ser o rango oficial do Lollapalooza Brasil nos traz a possibilidade de fortalecer o elo com nossos consumidores mais jovens, trazendo opções de qualidade e práticas para acompanhá-los nessa jornada dos amantes de música. Participar de um evento memorável para o jovem e proporcionar as melhores experiências como o “rango oficial”, reforça nossa missão de que não importa qual seja a ocasião, a Sadia é parceira de todos e tem o produto ideal”, afirma Luciana Bulau, gerente executiva de marketing da Sadia.
Para atender os consumidores no maior festival de música da América Latina, a Sadia levará seu portfólio de comidas práticas, fáceis e saborosas como hambúrgueres, pizzas e petiscos – entre eles, os icônicos Nuggets. O portfólio completo da marca atende os mais diversos públicos do festival, com opções para os vegetarianos e para quem busca uma alimentação diferenciada. Teremos também lançamentos sendo apresentados no festival.
“A música é um dos principais assuntos de interesse entre os jovens de 18 a 34 anos, por isso o Lollapalooza é perfeito para apresentar e gerar experimentação dos nossos produtos e interagir com este público. Esse é um tema que a Sadia tem se dedicado nos últimos anos e que, com essa associação em um dos assuntos de maior interesse para a geração mais nova, conquista o lugar nos corações e na cabeça desses consumidores”, completa Luciana.
Geração Z
Sadia tem como um de seus objetivos se aproximar cada vez mais do público jovem, desenvolvendo produtos e campanhas que conversem com a nova geração – com idade entre 18 a 25 anos. Para Luciana Bulau, as ativações e conexão da marca com eventos de grande relevância para este público são importantes para fomentar essa estratégia, já que o relacionamento dos jovens com as marcas extrapola as prateleiras do mercado e vai para outros ambientes, inclusive o digital.
“É preciso oferecer experiências que gerem conexão e proximidade principalmente nos ambientes em que este público está. Durante as ativações, nos aproximamos de verdade do nosso público-chave, com presença massiva do Lek Trek, mascote da marca, e com nossos produtos. O Lek Trek, inclusive, ganhou uma roupagem e trejeitos mais joviais nos últimos anos. Ele participa das brincadeiras e é divertido como a Geração Z”, reforça a profissional.
As estratégias de ativação são voltadas para o público mais jovem, para captar essa parcela do mercado, no entanto, esse é apenas um recorte dos consumidores da Sadia. “Para conversar com todos os consumidores, independentemente da idade, amplificamos nossa comunicação, diversificando os canais de atuação e produtos trabalhados. Com o público mais jovem, desenvolvemos campanhas com mensagens de leveza e bom humor. Utilizamos linguagem coloquial e visuais criativos. Além disso, essa comunicação se desdobra para as redes sociais, onde estamos cada vez mais presentes, fazendo conteúdo para o Instagram, TikTok e Twitter, muitas vezes em parceria com influenciadores”, finaliza a executiva.