Marca líder do mercado de antitranspirantes, Rexona elevou o conceito criativo de Out Of Homes com a criação de “OOHs que suam” nas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.
As mídias estáticas que “transpiram” foram desenvolvidas pela marca em parceria com a agência DM9 e fazem parte da campanha “Proteção Que Muda Tudo” para a linha Rexona Clinical, que é conduzida pela agência.
O OOH desenvolvido especialmente para a ação de Rexona Clinical permite que a comunicação vá além da mensagem visual, fazendo com que o OOH também “sinta os efeitos” da rotina cotidiana que faz os brasileiros suarem.
Para fazer o OOH “suar”, um mecanismo hidráulico com borrifadores foi posicionado estrategicamente dentro da estrutura para criar a aparência de suor, proporcionando uma experiência imersiva e impactante para o público.
“Queríamos que os OOHs estivessem em áreas urbanas de grande movimentação e correria para que déssemos a impressão de que essas mídias também sentem na pele os efeitos do suor e mau odor, dialogando com as pessoas, com ainda mais propriedade, sobre o incômodo gerado pela transpiração. A ação está integrada à campanha ‘Proteção que Muda Tudo’, que apresenta esse olhar do consumidor que busca um antitranspirante que pode ser decisivo em momentos de tensão na sua vida”, destaca Viviane Ramos, Diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
Além disso, foram desenvolvidas peças publicitárias digitais para amplificar a mensagem em diversos pontos das cidades.
A ação publicitária se conecta à nova campanha de Rexona Clinical, que percorre vivências de diferentes perfis e grupos de pessoas para mostrar como os antitranspirantes da linha Clinical – com proteção 3x superior* no controle do suor e mau odor – fazem toda a diferença em suas vidas, impulsionando a confiança dos brasileiros em momentos de tensão, estresse e movimento.
Para absorver as necessidades dos brasileiros de uma maneira mais próxima, a marca acompanha diferentes grupos de pessoas, permitindo compartilhar experiências sobre a importância e impacto que o uso de antitranspirantes Rexona Clinical teve nas suas vidas.
A linha Clinical tem um significado especial para a marca líder de antitranspirante no país. Rexona é pioneira e líder** desta categoria, que foi desenvolvida em 2019 para combater a transpiração e odor extremos, com tecnologia inovadora e eficácia de até 96 horas.
*vs antitranspirantes comuns
** dados Nielsen, base de Julho de 2024
Imagens: divulgação.