Em meio à pandemia, a marca chilena de vinhos Gato Negro vai celebrar o Dia dos Namorados com um campanha assinada pela RPMA Comunicação, que traz como mote “Puro sabor para todo tipo de amor”.
As peças, para os ambientes on line e off line, começaram a ser ativadas na última sexta-feira, 29 de maio, com o filme produzido em animação, bem como com ambientação nos pontos de venda, foco da marca, com cubos, testeiras e gargaleiras, que desembarcam nesses locais para levar o clima romântico e colorido aos consumidores.
Os conteúdos para as redes sociais da marca também foram produzidos pela agência brasileira, que criou todo o conceito e o planejamento, que será executado pelo parceiro da marca no Chile. Para complementar e gerar ainda mais awareness entre o público-alvo, a agência desenvolveu uma ação específica de marketing de influência que vai ativar perfis de casais influenciadores que tenham sinergia com a marca, garantindo uma audiência qualificada e com sinergia com a marca.
O objetivo da campanha é celebrar todos os tipos de amor e incentivar os consumidores a despertar o romantismo em todos os momentos, tanto nas ocasiões especiais como nas mais rotineiras. Para isso, a marca chilena aposta na expertise da RPMA – bicampeã do Troféu Jatobá (2018 e 2020), como Agência do Ano – para ser a responsável por todo o desenvolvimento, após a bem-sucedida campanha de Dia das Mães deste ano, realizada para outra marca de vinho do mesmo grupo.
O destaque é a criação do filme da campanha. Elaborado em animação, ele foi inspirado no estilo “shag art” com trilha na linha do jazz, com clima intimista e que representa o próprio estilo do Gato Negro, personagem principal. O filme é formado por casais jovens e diversos, moradores de um prédio de apartamentos, e as cenas mostram alguns momentos compartilhados entre eles. O ambiente tem cores que representam alguns dos vinhos Gato Negro, como Chardonnay, Cabernet Sauvignon, Carmenére, Sauvignon Blanc e Malbec.
Além das redes sociais, o vídeo também estará disponível nos pontos de venda, que também terá gargaleiras nas gôndolas, para reforçar o conceito da campanha sobre a diversidade de amar, seja a distância, presencialmente ou curtindo a própria companhia com Gato Negro na data mais romântica do ano.
Já para o digital, a RPMA cuidou de toda a identidade visual de materiais para uso nas redes sociais da marca, como molduras para repost nos Stories dos influenciadores, post Carrossel e stories para Facebook e Instagram, além de bumper para o canal do YouTube, e criação das hashtags.
Para o PR Digital e marketing de influência, foi desenvolvida uma ação com influenciadores no Instagram e desenvolvido filtro de Stories para que os usuários possam interagir junto com seus parceiros na rede social e descobrir qual tipo de vinho eles são, de acordo com o match.
Segundo Raissa Zibell, head de marketing da Interfood, importadora exclusiva da marca Gato Negro no Brasil, o desafio é tornar a marca de vinhos Gato Negro a mais lembrada no Dia dos Namorados. “Esta é a primeira vez que investimos em um filme, em peças para o ambiente digital, PDV e marketing de influência para a Gato Negro no Brasil. E o conceito central é celebrar a diversidade de amar, mote que a RPMA soube captar de forma assertiva com a nossa proposta de gerar reconhecimento da marca”, conclui Raíssa.