Santa Helena faz investimento inédito e inova na campanha para as festas juninas
23 de maio de 2024
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A Santa Helena, líder do segmento de doces e snacks à base de amendoim, está fazendo um investimento histórico na campanha junina deste ano, que contará com a presença de todo o portfólio de marcas: Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo, Amindus e Cuida bem, presentes no dia a dia de milhares de consumidores.
Este ano a data se torna ainda mais especial, com o patrocínio oficial da Santa Helena à sequência de uma das obras mais queridas dos brasileiros: “O Auto da Compadecida 2”, com estreia prevista para 25 de dezembro nos cinemas.
“Patrocinar a sequência de uma obra eternizada no coração do brasileiro é motivo de muito orgulho para a Santa Helena. O amendoim é um alimento de boas energias, funcionais e emocionais, muito consumido em momentos especiais e festivos em todas as regiões do Brasil. ‘O Auto 2’ celebrará em grande estilo nossa identidade e cultura.” explica Breno Carvalho, gerente executivo de marketing da Santa Helena Indústria de Alimentos.
Para matar as saudades dos carismáticos Chicó e João Grilo, depois de duas décadas do primeiro filme, a campanha “Toda festa junina tem Santa Helena” apresentará os protagonistas estilizados em animação pelo Copa Studio, famoso pela série animada Irmão do Jorel, com concepção original e produção da Conspiração Filmes.
De Taperoá para todo o Brasil, eles irão nos contar histórias fantásticas das festas juninas de diversas regiões, mostrando que em todas elas a marca e o amendoim estão presentes. Será uma série de três vídeos de 30 segundos cada e um de 90 segundos, veiculados em diversos meios de mídia. Para tornar a campanha ainda mais especial, as animações terão as vozes dos atores originais, Matheus Nachtergaele e Selton Mello. Assista o filme de 90 segundos:
A campanha foi criada pela The Juju e envolve filmes, digital, ações promocionais, ações com influenciadores, mídia em rádio, Globoplay e Spotify e OOH para reforçar a presença da empresa e de seus icônicos produtos nas cinco regiões do Brasil durante os festejos juninos.
“É um privilégio criar uma campanha para Santa Helena com dois dos personagens mais queridos da cultura brasileira. Chicó e João Grilo emprestam todo o seu carisma para contar várias histórias de festas juninas, todas elas baseadas em fatos irreais”, afirma Renato Simões, CCO & partner da The Juju.
A campanha ainda contará com influenciadores de expressão nacional, como o próprio Matheus Nachtergaele, que irão mostrar como é bom se divertir nas diferentes juninas do país com os produtos da Santa Helena, e influenciadores regionais, que vão gerar conteúdo em eventos juninos, dos locais aos grandes eventos patrocinados pela marca.
O Cordel como linguagem para histórias incríveis
A Santa Helena segue homenageando a linguagem de Cordel, com imagens de produtos estilizadas em xilogravuras decorando os materiais de pontos de venda, livretos de receitas típicas, peças de comunicação OOH e Digitais e até os devaneios de Chicó no vídeo da campanha.
Lançado no ano passado, o estilo cativou diversos consumidores, que tiveram acesso à tradição, aos costumes e as conexões com as raízes culturais do Brasil proporcionadas pelas festas típicas em diferentes regiões do país.
Festas regionais têm Santa Helena
As ações da Santa Helena não param! Além dessas novidades que serão divulgadas nas redes sociais da marca, a empresa também estará presente em três importantes festas juninas regionais: O famoso “São João de Campina Grande”, na Paraíba (29 de maio a 30 de junho), a “Cidade Junina” em Belo Horizonte, em Minas Gerais (8 de junho a 13 de julho), e a concorrida “Festa Junina do Clube Pinheiros”, em São Paulo (27 a 30 de junho), confirmando que “Toda festa junina tem Santa Helena”.
Em todos eles haverá degustação de produtos e oportunidades de foto em ambientes instagramáveis e interativos com elementos na temática do filme.
Ficha Técnica
Título: Toda festa junina tem Santa Helena
Agência: The Juju
Cliente: Santa Helena Alimentos
Produto: Institucional
Duração: 90’’
CCO: Renato Simões
MD: Ana Clara Grana
ACD: Danilo Carvalho
Diretor de Arte: Gustavo Matsuda | Luis Henrique
Redator: Renato Simões | Mike Mendes | Julia Andrade
Atendimento: Heloisa Artioli | Giovanna Vitiello
Mídia: Leonardo Berenguer
Planejamento: Carolina Porcher
Community Manager: Alba Rocha
RTV: Thais Possatti
Produção e Concepção Original: Conspiração
Produção Executiva: Cris Lopes
Gerente de Negócios: Natália Carvalho
Supervisão de efeitos especiais: Claudio Peralta
Assistente de produção executiva: Lorena Morais
Produção Animação: Copa Studio
Direção e Edição: Zé Brandão
Direção de Arte: Gabriel Infante
Produção de Linha: Lucas Moreira
Animadores: André Perlingeiro | João Mackay | Rodrigo Gomes
Aprovação do cliente: Breno Carvalho | Marcelo Guimarães | Natália Goivinho | Beatriz Duarte