Na última segunda-feira (26), a SHEIN, varejista global de moda, beleza e lifestyle, lançou a maior campanha publicitária desde a sua chegada ao Brasil, em 2022.
A cantora Luísa Sonza foi escolhida para estrelar o projeto e ser a nova embaixadora da marca. A campanha será apresentada em três etapas: live commerce, fashion collab e comercial de TV, este último estreia nesta terça-feira, em três canais da TV aberta, em 6 estados brasileiros.
O filme mostra a rotina de Luísa desde o momento em que ela começa seu dia em casa para ir à gravação da nova campanha da SHEIN, e apresenta uma gama de produtos eletrônicos, home & living e acessórios disponíveis na plataforma. A produção é vibrante e dinâmica, como Luísa, que esbanja confiança e beleza. A peça será veiculada a partir do dia 27, na Globo, SBT e Record TV nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Paraná, Minas Gerais e Pernambuco até 15 de setembro.
O objetivo com o comercial de TV é ir além da moda, e apresentar a diversidade do portfólio de produtos da SHEIN.
“Estamos muito animados com essa parceria com Luísa Sonza, uma artista que personifica a autenticidade, a beleza e a força da mulher brasileira. A escolha de Luísa como embaixadora da SHEIN reflete nosso compromisso em conectar a marca com a cultura e o estilo de vida dos brasileiros. Com essa campanha, queremos mostrar que a SHEIN é mais do que moda – somos uma plataforma que oferece uma variedade de produtos que acompanham todas as facetas da vida de nossos consumidores. Estamos confiantes de que essa colaboração inspirará milhões de pessoas a expressarem suas individualidades com confiança e estilo.”, afirma Raquel Arruda, diretora de marketing da SHEIN.
Live commerce
Dia 9 de setembro é uma double date – mesmo numeral para o dia e mês (09.09) – uma marca importante para e-commerces asiáticos, em que geralmente são oferecidas promoções. A SHEIN também celebra a data com a maior live commerce de sua história. Durante 30 minutos, a cantora irá apresentar produtos e ofertas ao vivo nas redes sociais e no app da SHEIN. Os fãs terão a oportunidade de interagir com Sonza, além de ter acesso a itens com até 85% de desconto, cupons e pontos para usar no aplicativo em forma de pagamento.
As live commerces são um verdadeiro sucesso na SHEIN; elas acontecem duas vezes por semana e registram de 100 mil a 200 mil visualizações por sessão. A plataforma existe nos Estados Unidos desde 2017, e no Brasil foi lançada há três anos. Tais conteúdos têm foco em moda feminina e masculina, mas também abordam home & living e ocasiões temáticas.
Fashion collab
O terceiro ato da campanha será o lançamento de uma coleção exclusiva de roupas da Luísa Sonza em 9 de setembro. Serão 112 peças inéditas idealizadas e cocriadas com a cantora, com tamanhos que variam do PP ao G5. Os itens combinam elementos de alfaiataria com streetwear, que criam looks sofisticados e despojados. “Essa autenticidade e capacidade de se reinventar fazem de Luísa a parceria ideal para uma colaboração com a SHEIN. Sua habilidade de ditar tendências tem grande visibilidade e impacto”, diz a executiva.
Ficha técnica:
Produção: Hogarth Worldwide Brasil
Production Lead: Juliana Pereira
Project Manager: Michel Antunes
Account Director: Juliana Viola
Account Manager: Camila Assis
Produtora de imagem: Hogarth Worldwide Produção LTDA
Direção Executiva: Ricardo Kertesz
Produção Executiva: Luiza Pagliarini
Assistente de Coordenação: Natália Cardoso
Direção: Hugo Oxe
Direção de Fotografia: Ricardo Pelissari
1° Assistente de Direção: Claudia Carvalho
1° Assistente de Câmera: Guilherme Martins de Assis
2° Assistente de Câmera: Rafaela Araújo
Direção de Produção: Junior Silva
Produtor: Miguel B. Da Silva Jr.
Assistentes de Produção: Artur Leite de Almeida
Direção de Arte: Patricia Rodrigues de Carvalho
Produtor de Objetos: Claudia Rodrigues de Carvalho
Produtor de Elenco:
Produtor de Figurino: Victor Miranda
Produtores de moda: Jorge Moura e Paulo Vitor
Camareira: Nádia Martins
Produtora de Locação: Luciana Mantel
Maquiagem: Welida Souza
Hair: Welida Souza
Pós-Produção:
Broadcast Director: Ricardo Kertesz
Coordenador de Pós-Producão: Marlon Barreto
Edição/ Montagem: Luciano Lobão/Fabio Bortoletto
Finalização: Wesley Silva
Color Grading: Magno Carenzia
Art Director: Hugo OXE
VFX:
Supervisor de VFX: Diogo Castro
Motion Graphics: Wesley Silva
Produtora de Áudio: Hogarth Worldwide Brasil
Studio Manager: Ricardo Kertesz
Produtor de Audio: Lucas Moreno
Técnico de Audio: Tico Prates
Agência: Music2 Mynd
CEO: Fátima Pissarra
COO: Carlos Scappini
CMO: José Cirilo
Diretora de Key Account: Adriele Gonçalo
Gerente de Key Account: Amanda Teix
Atendimento: Mylene Prieto
Artístico: Matheus Watson e Gabriel Singh
Relações Públicas: Alisson Fernández
Serviço:
Luísa Sonza
- Lançamento do comercial de TV: 27 de agosto de 2024
Live Commerce:
- 9 de setembro de 2024
Fashion Collab: SHEINxLuísa Sonza
- Lançamento: 9 de setembro