A Skol, conhecida por suas campanhas publicitárias irreverentes, acaba de lançar uma ação que promete movimentar o mercado de cervejas. A marca está apostando em uma estratégia ousada ao comparar seu icônico slogan “desce redondo” com outras cervejas que, segundo a campanha, “descem quadrado”.
A proposta da campanha
Com o objetivo de reforçar a suavidade e a leveza a campanha destaca a diferença entre a experiência de consumo de sua cerveja e a de concorrentes.
Em um tom bem-humorado, os materiais publicitários apresentam situações do dia a dia em que os consumidores percebem a diferença entre algo que “desce redondo” e o desconforto de algo que “desce quadrado”.
Estratégia de marketing
A campanha da Skol está sendo veiculada em múltiplas plataformas, incluindo TV, redes sociais e pontos de venda.
Os vídeos publicitários exploram cenas engraçadas e exageradas, como pessoas tentando engolir objetos em formato de cubo, em contraste com a suavidade da Skol que “desce redondo”.
Além disso, a marca também investiu em influenciadores digitais para ampliar o alcance da mensagem, incentivando o público a compartilhar suas próprias experiências utilizando a hashtag #DesceRedondo.
Reação do público
A campanha gerou uma forte repercussão nas redes sociais, com internautas comentando sobre a ousadia da Skol em comparar diretamente sua cerveja com as concorrentes. Enquanto alguns consumidores elogiaram o tom divertido e a criatividade da ação, outros debateram sobre as diferenças reais entre os produtos.
Especialistas em marketing destacam que a estratégia da Skol reforça seu posicionamento histórico, ao mesmo tempo em que busca se conectar com um público jovem e descontraído.
Por que “desce redondo” se tornou um clássico?
O slogan “desce redondo” foi introduzido pela Skol há décadas e se tornou uma das frases mais lembradas da publicidade brasileira. A expressão remete à sensação de suavidade ao consumir a cerveja, em contraposição a bebidas que podem ser consideradas mais ásperas ou de gosto mais marcante.
Ao longo dos anos, a Skol tem renovado essa mensagem em diversas campanhas que brincam com a ideia de algo que é fácil de beber, sempre mantendo um tom leve e bem-humorado, característica marcante da marca.
