Em tom bem-humorado, SNICKERS, a barra de chocolate mais vendida do mundo pertencente à Mars, apresenta a icônica pergunta “Como você fica quando está com fome?”. As novas embalagens já estão disponíveis nos principais pontos de venda do Brasil.
De sem-filtro e impaciente à nervoso(a), confuso(a) indeciso(a) e intenso(a), cada embalagem captura os sintomas que costumam surgir quando a fome aparece. Este ano, pela primeira vez, a linha DARK também entra na brincadeira e terá suas embalagens alteradas. Com o objetivo de fortalecer sua ligação com os consumidores, SNICKERS apresenta uma abordagem renovada, buscando estreitar laços com seus consumidores contemporâneos.
Tanto as embalagens quanto os sintomas foram pensados para conectar pessoas – seja por meio de uma brincadeira ou até mesmo na hora de presentear com um SNICKERS aquele amigo que não consegue esconder o humor na hora da fome.
“A ideia da brincadeira acrescenta uma dose de leveza que não apenas torna cada interação mais memorável, mas também garante que nossa marca permaneça na lembrança constante de todas as pessoas, em todos os lugares”, afirma Gustavo Varandas, Gerente de Marketing da SNICKERS.
Para anunciar esta novidade, a marca, em parceria com a agência T&P – The&Partnership powered by Mirum – lançou a campanha “Roleta dos Sintomas”.
No topo da cadeia deste lançamento estão dois filmes começaram a ser veiculados este mês nos canais digitais, Redes Sociais da Mars e estarão na Rede Cinemark nos próximos dias. São filmes divertidos de quinze e seis segundos, que apresentam os sintomas da fome em situações cotidianas. Desde uma ida simples ao museu, ou até mesmo dizer o “sim” na hora do casamento.
Vídeos casamento:
Vídeos museu:
A profissional escolhida para dirigir os filmes foi Elisa Brites, diretora e atriz que atua na área do audiovisual há 14 anos, sendo a primeira mulher a produzir um comercial de Snickers Brasil. Brites já atuou em outras áreas antes da direção de cena, como a de arte e a atuação – na qual foi indicada ao prêmio Kikito de melhor atriz. A profissional também integra o duo GABA, composto por ela e Lucas Romano. Em 2023, O Duo recebeu 3 leões em Cannes pela campanha Files of Freedom do Mercado Livre, carrega também em seu portfólio outras campanhas icônicas das marcas como Spaten, LinkedIn, Bayer e Garnier.
“Ao mesmo tempo que me senti honrada, me senti prestigiada por ser a primeira mulher a dirigir uma campanha de uma marca tão emblemática como SNICKERS, o que é muito importante, também me senti muito pertencente e integrada no processo. Entendo que um filme é, e sempre será, um trabalho feito em conjunto. Todas as pessoas, todas as áreas são essenciais e é no encontro de tudo que criamos que sai um conteúdo perfeito. Gosto de promover esse pensamento em todo projeto que entro, e nesse ponto, logo me deparei com essa troca e total disponibilidade para essa dinâmica”, declarou Brites, durante a gravações dos filmes.
A Mars está sempre investindo em estratégias comunicacionais modernas para se conectar com diferentes grupos de consumidores, assim como foi a campanha de 2018 onde o jogador Ronaldo fenômeno celebra o gol da Argentina – levando a crer que o jogador estava confuso de fome.
“Nosso objetivo com a campanha é ir além do sabor e nos conectar emocionalmente com nossos consumidores. Queremos que eles se identifiquem com esses estados emocionais e, ao mesmo tempo, encontrem um momento de leveza e diversão, mesmo quando estão com fome ou quando percebem que aquele amigo mais próximo está prestes a ter um sintoma. SNICKERS mata a sua fome e resgata a sua melhor versão, pronta para te levar de volta ao seu ponto de equilíbrio – de forma divertida e saborosa” enfatiza Lenize Oliveira, Head de Marketing.
Com uma distribuição nacional abrangente, as novas embalagens estão disponíveis nas principais redes varejistas do Brasil. O preço sugerido permanece equivalente à linha regular de cada produto, que também pode ser encontrado na loja virtual da marca.
SNICKERS® é hoje o 8º SKU mais vendido na categoria chocolate no Brasil e a barra de chocolate mais vendida do mundo. As novas embalagens fortalecerão a visibilidade da marca nas gôndolas e criarão mais conexão com os consumidores. Além disso, este item fará parte de uma ativação importante, agregando valor para o cliente, que já demonstrou muito interesse e empolgação nas últimas ativações da campanha.
Mais informações sobre a campanha:
Ficha técnica:
Cliente: Snickers – MARS
Agência: T&P powered by Mirum Agency
CEO: Robson Ortiz
Diretor de Criação: Filipe Matiazi
Coordenador de Criação: Victor Keiti
Head of Copy: Thiago Gabardo
Head of Art: Fabrizio Comparin
Redação: Thiago Gabardo e Julia Mussak
Direção de Arte: Fabrizio Comparin, Valentina Lindstron e Amanda Vecchio
Coordenação de Operações: Amanda Oliveira e Fernanda Schiedt
Supervisor de Motion Graphic: Bruno Reynaldo
Motion Designer: Igor Feitoza
Estratégia: Lucas Kircher, Heloisa Guernieri, Daniel Kiesel
Conteúdo: Ana João, Camila Schmitz, Daniela Maccio e Vanessa Vieira
Social Intelligence: Amanda Lopes e Jaqueline Lopes
Produtor: Paulo Setti
Produtora de Áudio: Jamute
Produtora de Vídeo: Polvo
Diretora de Atendimento: Patrícia Rogoski
Gerente de atendimento: Maryane Colombo
Executiva de contas: Juliana Teixeira
Aprovação: Andrea Davila, Gustavo Varandas e Fernando Lourenço