A Stella Artois lançou uma inovadora campanha de mídia externa para transformar os atrasos de voos em uma experiência mais leve e divertida. A ação, intitulada “O atraso que vale mais”, foi desenvolvida em parceria com a GUT Miami, JCDecaux e Be Mediatech OOH, e estreou no Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo.
Em um cenário onde cerca de 30.000 voos são atrasados diariamente, a Stella Artois encontrou uma forma criativa de se conectar com os consumidores em momentos de frustração, utilizando tecnologia para personalizar a comunicação em tempo real. A campanha se destaca pelo uso de um algoritmo que alimenta painéis digitais com dados de voos atrasados, exibindo mensagens bem-humoradas e personalizadas para os passageiros, como “O voo das 16h para Toronto está felizmente atrasado”.
“Todas as histórias que contamos ao nosso público giram em torno do propósito de valorizar cada momento e fazê-lo valer a pena. Com esta iniciativa, queremos mostrar que também é possível encontrar leveza, mesmo diante dos contratempos”, explica Mariana Dedivitis, Diretora de Marketing da Stella Artois no Brasil.
A implementação desse projeto não foi simples, e a GUT enfrentou desafios técnicos significativos. Christian Pierre, Diretor Global de Inteligência da GUT, destaca os dois maiores obstáculos: “Primeiro, conectar os sistemas de tráfego aéreo com a sinalização digital nos aeroportos. Segundo, criar conteúdo dinâmico em tempo real com base nas informações de voo”.
A campanha segue a tendência crescente de mídia programática em OOH (Out-of-Home), permitindo uma personalização e relevância contextual que antes eram exclusivas de canais digitais, como redes sociais ou sites. O conceito de transformar um momento de aborrecimento em uma pausa agradável para aproveitar uma Stella Artois mostra como a marca pode se integrar ao cotidiano dos consumidores de maneira inovadora e criativa.
