Para anunciar o lançamento da linha de produtos infantis “Juntinhos”, Seda estreia campanha que tem como objetivo celebrar os cabelos cacheados e crespos.
A marca traz a Princesa Tiana, da animação A Princesa e o Sapo, como protagonista e que aparece pela primeira vez com os cabelos soltos.
O objetivo da marca é propor uma transformação no mercado da beleza reforçando e inspirando crianças que tenham cabelos crespos e cacheados e de que elas podem usar os cabelos como quiserem. Desse modo, a iniciativa trará, também, o ator Lázaro Ramos ao lado de sua filha, Maria Antônia, em comunicações que destacam a representatividade dos cabelos cacheados e crespos em seus diferentes formatos e texturas.
A estratégia desenvolvida pela Soko conta com investimento em mídia que inclui presença digital nas principais redes sociais. Além disso, a marca promove um challenge no Tik Tok, com o objetivo de ampliar as mensagens e a participação de um squad.
Além da campanha e de toda a estratégia de mídia, a Seda desenvolveu o projeto “Uma Princesa Puxa a Outra”. Com ele, a marca busca destacar a importância da representatividade na autoestima das meninas.
A empresa promoveu uma roda de conversa com bonequeiras e representantes do PretaHub, Plano de Menina e a ONG Na Ponta dos Pés. Esse evento tem como intuito prototipar uma boneca com cabelos crespos, próximos aos reais, que fará parte do movimento da marca. A criação será um busto para pentear.
O lançamento da Juntinhos, bem como do movimento, faz parte do esforço da Seda em ampliar o portfólio da marca considerando a pluralidade de belezas.
“Mais do que comunicar, queremos construir juntos e propor transformações positivas e estruturais na sociedade. Além de aproximar a marca de meninas crespas e cacheadas a partir da representação positiva na mensagem dos vídeos, nossa estratégia de campanha quer também aquecer a conversa sobre a importância da representatividade positiva na autoestima de meninas desde muito cedo”, afirma a executiva.
A animação foi produzida em parceria com os Studios Disney.
Fonte/Créditos: Meio & Mensagem.
Imagens: divulgação.