Times europeus possuem o maior número de patrocinadores do mundo
25 de agosto de 2020
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Os times mais famosos do mundo estão na Europa, e naturalmente isso atrai contratos milionários. As equipes ganham bilhões de euros todos os anos e essa receita vem de várias fontes. Mas, principalmente patrocínios com grandes marcas que acabam trazendo benefícios para todos.
E, para que se tenha ideia dos valores, citemos o exemplo do Barcelona, time da La Liga que está atualmente no topo entre os mais ricos. Segundo a Deloitte Football Money League, que publica o ranking das receitas dos clubes de futebol anualmente, o Barcelona possui uma receita em 2020 de € 840,80 milhões, subindo sua posição com relação a 2019, quando esteve em segundo lugar, atrás do Real Madrid.
Isto significa que, em dois anos consecutivos, times espanhóis se destacam à frente de uma lista que traz equipes da Inglaterra, Alemanha, Portugal e Holanda, o que chama a atenção dos anunciantes numa escala global.
Patrocínios beneficiam equipes grandes e menores
Quando falamos em maior número de patrocinadores do mundo, incluímos nesta lista também os mais caros. Ainda falando no Barcelona, o aumento de 21% em suas receitas nas últimas temporadas é reflexo de sua parceria com a Rakuten, empresa bilionária de tecnologia. O grupo japonês se tornou o patrocinador master do Barça em 2016 quando desbancou a Qtar Airlines e investiu € 55 milhões em um contrato firmado até 2021.
O acordo beneficia ambos os lados, já que o Rakuten buscava tornar seu nome mais conhecido, e nada melhor do que apostar no marketing, já que o Barcelona possui uma das maiores visibilidades do mundo. Por sua vez, o time espanhol buscava uma parceira de nível global, e a Rakuten oferece isso: presente em mais de 29 países, a empresa de e-commerce está presente em mais de 130 setores diferentes.
O peso da camisa, portanto, vale muito na hora de fechar grandes contratos. Além da patrocinadora master, o Barça conta ainda com investimentos da Nike, Qtar Sports Investments e Intel, o que totaliza 81 milhões de dólares por ano.
Mas, por incrível que possa parecer, há valores ainda maiores, e quem possui o contrato mais rentável da história é o Manchester United. O time inglês firmou uma parceria bilionária em 2014 com a Chevrolet. A fabricante de veículos norte-americana paga anualmente 64 milhões de libras por temporada, maior acordo já firmado.
Porém, a United não vem conseguindo bons resultados nos últimos tempos e isto acabou influenciando negativamente a Chevrolet, que decidiu não renovar o contrato que termina em 2021. Para não sofrer uma grande queda, o time que se encontra na terceira colocação da Premier League e fora da UEFA Champions League vem buscando um novo patrocínio.
Mas não só os times grandes possuem ótimos patrocinadores. O West Ham, que terminou a Premier League em 16º estampa em sua camisa o patrocínio da Betway, uma das principais casas de apostas do mundo, e que também apoia outros times como Alavés, Leganés e Levante. Tal contrato tem sido um dos maiores incentivos para equipe que luta para permanecer na liga.
Jogadores atraem os holofotes dos contratos milionários
Um dos fatores que eleva a posição de um time no ranking de resultados é seu corpo técnico. E os jogadores mais famosos se tornam uma maneira de elevar o status de um time, tornando-se um financiamento com retorno garantido. Eles atraem grandes marcas de materiais esportivos como a Nike e Adidas (as mais famosas) e as empresas que patrocinam as camisas (contratos de uniforme).
E, sem dúvidas, ter sua marca estampada em uma camisa usada por Lionel Messi, um dos jogadores mais valiosos do mundo, é um outdoor para qualquer empresa. O argentino recebe um salário de € 565 mil semanais, mais um recorde na história do futebol, mas vale cada centavo.
Tanto que empresas como a Nike e Adidas disputaram contratos exclusivos de chuteiras, tendo a Adidas levado a melhor. Além disso, até o ano passado, Messi chegava aos seus treinos ostentando alguns carros de luxos da Audi, graças a um acordo firmado entre a empresa automobilística alemã e o Barcelona, time que Messi defende.
Outro jogador que se tornou uma grande marca é Kylian Mbappe. Patrocinado pela Nike e Hublot, o ídolo do Paris Saint Germain e campeão do mundo pela França é apontado também como um dos atletas mais carismáticos. Com uma história de vida repleta de lutas, ele virou um exemplo, se destacando dentro e fora dos campos. E foi justamente por causa de seu perfil que ele foi chamado para se tornar embaixador global da Good Goût, empresa voltada para alimentação de bebês e crianças.
Mbappe joga ao lado de Neymar Jr., jogador que, embora possua um perfil diferente do francês, possui um grande poder de mercado. E sua imagem é tão forte que, mesmo tendo seu nome envolvido em alguns escândalos, terminou 2019 em terceiro lugar no ranking de jogadores mais bem pagos, com rendimentos em torno de € 91,5 milhões. Esses valores incluem salário e patrocínios.
Dentre algumas das empresas que pagam pela imagem ou patrocinam o brasileiro mais famoso do futebol estão gigantes como a Qatar Nacional Bank, Nike, Red Bull, McDonald’s, Wish, Handicap Internacional e outras marcas conhecidas como Rico, TCL e Gol, dentre outras.
Tendência é de contratos cada vez mais milionários
Como pudemos perceber, as altas cifras parecem não assustar as grandes empresas, que investem cada vez mais na publicidade. Os acordos e parcerias se tornam cada vez mais milionárias. Tanto, que se tornam mais comuns os contratos vitalícios, como assinado por Cristiano Ronaldo com a Nike. O jogador se tornou um excelente negócio, tanto que hoje vale mais do que quando foi contratado pelo Juventus em 2018.
E a tendência é que esses valores se tornem ainda maiores, tendo em vista o engajamento que envolve o marketing esportivo e sua forte chegada aos torcedores. Esse grande círculo de negócios mostra que, embora possam passar por algumas dificuldades ao longo de 2020, o círculo que envolve patrocinadores e equipes deve continuar sendo um dos mais rentáveis das próximas décadas.