O Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF) se une a um dos personagens mais queridos da televisão brasileira para lançar uma campanha especial neste Dia das Crianças, destacando um tema crucial: a escassez de água.
Em parceria com o icônico ratinho do programa Castelo Rá-Tim-Bum, a campanha tem como objetivo sensibilizar a população para os desafios que muitas crianças enfrentam diariamente, vivendo em regiões onde o acesso à água potável e saneamento é limitado ou inexistente.
A ação recria uma das cenas mais memoráveis do programa, em que o personagem toma banho cantando sua famosa música. Desta vez, no entanto, ao abrir o chuveiro, ele se depara com uma dura realidade: a falta de água (acesse o vídeo aqui). A ação, desenvolvida pela agência VML Brasil, veiculada nas redes sociais e em outros canais de comunicação, contará com uma ação interativa que incentiva a participação do público.
A audiência será convidada a fazer doações para as ações de água, saneamento e higiene do UNICEF no Brasil, voltadas a escolas e comunidades vulneráveis. A cada doação, feita por meio da chave-pix ajude@unicef.org, os participantes contribuirão para alcançar a meta que desbloqueará uma grande surpresa: um novo clipe do personagem. A participação ativa do público será crucial para desbloquear esse conteúdo especial (saiba mais em www.unicef.org/brazil/mes-das-criancas).
“Em um momento em que muito se fala sobre o presente ideal para o Dia das Crianças, milhares de meninas e meninos desejam um presente muito simples e fundamental: poder sobreviver e sonhar com o futuro. Para chamar a atenção para essa realidade, era preciso ir além dos dados e das estratégias tradicionais de arrecadação de recursos: precisávamos de uma estratégia de influência que verdadeiramente engajasse e mexesse com a memória afetiva dos brasileiros”, afirma Lidia Carvalho, Head de Marketing do UNICEF no Brasil.
“Para sensibilizar sobre o tema, optamos por resgatar um ícone da infância de muitas pessoas no Brasil: o Ratinho do Castelo Rá Tim Bum”, diz Isaac Serruya, liderança criativa da VML Brasil, à frente do projeto. “Nossa intenção foi ativar esse aspecto emocional, que remete à infância, para que as pessoas se sensibilizem e doem ao UNICEF. E ao atingirmos a meta de doação, ajudando milhões de crianças brasileiras, celebraremos esse momento com um clipe inédito do Ratinho”.
Para ajudar a espalhar a mensagem de conscientização e solidariedade, ao longo da campanha, o UNICEF vai contar com um importante time de influenciadores, como o PodPah, e os perfis Cinthya Rachel (@cinthyarachel), Greengo Dictionary (@greengodictionary), Jean Capoani (@jeancapoani), Lipe Volpato (@lipe_volpato), Luciano Amaral (@lucianoamaral), Marcelo Tas (@marcelotas), Nogy (@canal90), Nostalgias 2000 (@nostalgias2000), Sabrina Oliveira (@thesabriss) e muitos outros que vão divulgar de forma voluntária a ação.
Com essa campanha, o UNICEF espera engajar a sociedade por um presente e futuro em que nenhuma criança precise sofrer com a falta de água, reforçando também a necessidade de políticas públicas que assegurem o direito à água e ao saneamento básico, reconhecido pelas Nações Unidas em 2010.
Para a campanha, o UNICEF conta com o apoio de Instituto Claro, Huggies e Grupo Profarma.
O desafio de água e saneamento no Brasil
No Brasil, dados inéditos, lançados pelo UNICEF nesta quinta-feira, mostram que 12 milhões de meninas e meninos vivem sem acesso adequado a esgoto. Além disso, 2,1 milhões vivem sem acesso adequado à água potável. Os números são de análises realizadas com base no Censo Demográfico 2022, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
No mundo, cerca de 600 milhões de crianças viverão em áreas com extrema escassez de água até 2040, segundo estimativa do UNICEF, contida no relatório “Thirsting for a Future”. O relatório alerta para os impactos na saúde e sobrevivência infantil e revela que as mudanças climáticas, o aumento da demanda por água e a má gestão dos recursos hídricos são os principais fatores que intensificam essa crise.
Como o UNICEF atua
O Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF) trabalha em alguns dos lugares mais difíceis do planeta, para alcançar as crianças mais desfavorecidas do mundo. Em 190 países e territórios, o UNICEF trabalha para cada criança, em todos os lugares, para construir um mundo melhor para todos.
No Brasil, o UNICEF conta com uma área de Água, Saneamento e Higiene (WASH, na sigla em inglês) voltada a apoiar o fortalecimento de políticas públicas em territórios mais vulneráveis – com especial atenção para os povos e comunidades tradicionais –, serviços de água, saneamento e higiene em escolas e o fortalecimento de capacidades de municípios localizados na Amazônia Legal e no Semiárido brasileiro.
As ações têm em vista os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), especialmente o ODS 6 que visa garantir a disponibilidade e a gestão sustentável da água potável e do saneamento para todos, com especial atenção para as necessidades das mulheres e meninas e das pessoas em situação de vulnerabilidade.
Ficha técnica da campanha
Agência: VML Brasil
Cliente: UNICEF (Fundo Das Nações Unidas Para A Infância)
Produto: Institucional
Título: Cadê a água do Ratinho?
ECD: Gabriel Sotero
Direção de Criação: Isaac Serruya, Alessandro Trimarco, Victor Castello, Gabriel Carletti
Redator: Vinicius Raaft, Fillipi Longuini
Diretor de arte: Tomaz Saavedra
3D: Rodolfo Martins
Analista de Conteúdo: Gustavo Moreira
Diretor de Conteúdo: Daniel Farias
Diretora de Influência: Samantha Prado, Thais Mara
Gerente de Projetos: Beatris Souza
Coordenador de Influência: Julia Griebel e Tiago Ribeiro
Analista de Planejamento e Influência: Ketyanne Silva
Analista de Influência: Polyanna Souto Ribeiro
CSO: Stella Pirani
Atendimento: Renato Fischer, Paula Americano, Sâmia Derbas
PR: Eduardo Zanelato, Hellen Araujo, Ana Carolina Cesario
Head de produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha, Naná Garcia, Gabbo Ferrarini Soma
Produtora – Studio By Rise
Direção Criativa: André Holzmeister e Leonardo Aiello
Diretor: André Holzmeiste
Produtor Executivo:Gabriel Gonzaga
Atendimento: PAula Mazini
Managing Director: Pedro Vidigal
Artista 3D / Rigger: Alexandro Castro
Artista 3D: Thiago de Sul
Motion Designer: Pedro Lima
Composição: Bruno Jorri
Managing Director: Pedro Vidigal
Storyboard Artist: Paulo Tscherniak
produtor/pós-produção: Bruno Tristão
Produtora de Som: Estudio Hélio Ziskind.
Criação, arranjo, voz e mixagem: Hélio Ziskind.
Data de produção: outubro/ 2024