Com mais de um século de história, a Vigor anuncia esta semana seu reposicionamento de marca, revelando uma nova identidade visual que traduz sua essência.
Sob o lema “Cada Dia Tem seu Sabor”, a marca celebra um cotidiano mais saboroso, destacando o sabor como o coração de seu negócio e sua presença constante na vida das pessoas. Esse novo conceito acompanha o lançamento da campanha anual, que traz de volta o querido Jingle Mais Saboroso de Todos, direto para o coração dos lovers e conquistando os ouvidos de novos consumidores.
Ao longo dos anos, a marca construiu um portfólio vasto e diversificado que abrange iogurtes, requeijões, chantillys, queijos e equilibra muito bem indulgência e saudabilidade. Com o movimento, a Vigor quer reafirmar seu compromisso com a qualidade e a inovação, adaptando-se às novas demandas do mercado e aos desejos dos consumidores.
“O reposicionamento da nossa marca representa um movimento significativo na nossa trajetória de mais de um século. Estamos empolgados em apresentar uma identidade visual renovada, que não só destaca a nossa tradição de qualidade, mas também reflete nosso compromisso de levar mais sabor para a vida das pessoas. Não há um brasileiro que passe um dia sem cruzar com um dos nossos produtos, seja no café da manhã, lanchinho da tarde ou happy hour. Queremos proporcionar momentos de prazer e bem-estar a cada dia, e isso se reflete em cada detalhe que levamos para essa construção” afirma Karina Dal Sasso, Diretora de Marketing da Vigor.
Nova identidade visual
Parte fundamental dessa transformação é a renovação do conceito e da identidade visual. Desenvolvida em parceria com a agência anacouto, a proposta mantém o tradicional azul da marca, com ajuste na tonalidade, e adiciona uma paleta de cores frescas para dar sustentação às peças gráficas. Os novos elementos trazem uma estética mais descontraída, com ênfase em formas que remetem à cremosidade e ao apetite pelos produtos Vigor.
O logotipo também foi ajustado, com uma tipografia harmonizada nas pontas, que também reforçam a “cremosidade” e refinamentos técnicos para proporcionar um maior equilíbrio visual.
“O rebranding precisa respeitar e ressaltar tudo que a Vigor construiu de valor nos seus mais de cem anos de existência. Mas deve evoluir e atualizar a marca e seus universos visual e verbal para trazer mais energia, sabor e abundância pra essa linguagem, a partir de um código genético proprietário que estrutura o novo posicionamento e responde ao momento de Vigor e sua visão de futuro.” Afirma Érika Pinheiro -Sócia-Diretora de Conteúdo e Estratégia da agência anacouto.
Embora a nova fase traga inovações, a marca optou por manter o tradicional azul, remetendo ao seu pioneirismo que a tornou um nome confiável no mercado de alimentos. Isso combina a expertise centenária com um olhar voltado para o futuro, prometendo fortalecer ainda mais a presença da marca no dia a dia dos brasileiros.
“Sabor é o que temos de mais valioso enquanto ideia de produto. Por isso, investimos em inovação, pensando em tornar o dia a dia das pessoas mais saboroso com os nossos produtos. Nossa nova identidade visual e essência são um convite aos consumidores para experimentarem essa jornada conosco” afirma Karina Dal Sasso, Diretora de Marketing da Vigor.
Nova campanha e jingle icônico
Para celebrar essa nova fase e acompanhar o lançamento da identidade visual, a empresa lança uma campanha que destaca como seus produtos estão presentes no dia a dia dos brasileiros. Criada pela DM9, a campanha mostra momentos especiais como o happy hour, café da manhã e lanche da tarde, ilustrando como a marca acompanha os consumidores nas horas mais gostosas do dia, por meio de seu amplo portfólio de produtos.
Um destaque especial é o retorno do icônico Jingle Mais Saboroso de Todos, que marcou gerações e agora volta em uma releitura que reforça a mensagem com os queijos, requeijões e iogurte grego. A melodia chega novamente nos lares brasileiros, despertando memórias afetivas e conectando ainda mais a marca ao seu público.
Para criar uma experiência mais imersiva e contínua com os consumidores e reforçar a presença da marca, a campanha contará com uma série de filmes mostrando o querido jingle e os produtos no dia a dia das pessoas a fim de despertar o desejo pelos produtos Vigor. Completando a estratégia 360º da marca, também haverá ativações em rádios, relógios de rua, telas em edifícios e no metrô.
“Estamos entusiasmados em trazer de volta um jingle tão amado por tantas pessoas. Ele representa não apenas nossa história, mas também a conexão emocional que temos com nossos consumidores ao longo dos anos. Estamos ansiosos para que todos possam experimentar essa nova fase da nossa marca, que une tradição e inovação de forma única. Melhor ainda é poder trazê-lo junto a esse novo momento que vivemos com o reposicionamento de marca e nossa nova campanha”, afirma Karina Dal Sasso, Diretora de Marketing da Vigor.
Filme Anfitriã:
Filme Visita:
FICHA TÉCNICA DA NOVA CAMPANHA
Agência: DM9
Campanha: Gostoso Saboroso
Anunciante: Vigor
VIGOR / APROVAÇÃO CLIENTE:
Karina Dal Sasso, Gustavo Couceiro, Amanda Faccioli, Carolina João, Gabrielle Rodrigues, Tatiane Leiser
DM9
CEO: Pipo Calazans
CCO: Icaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
VP de Criação: Laura Esteves
Diretora Executiva Criação: Nina Lucato
Diretores de Criação: Marcos Abrúcio, Pedro Paoliello, Leonardo Castro, Felipe Revite e Filipe Rosado
Redação: Marcos Abrúcio e Gustavo Moraes
Direção de Arte: Arthur Mourão, Thomaz Maksud e Luis Gustavo da Silva Costa
Mídia: Elisa Lustosa, Mariana Navarro, Rafaela Fernandes, Anderson Amorim
Diretora de Negócios: Daniela Glicenstajn
Diretora de Contas: Mariana Sodré, Barbara Oliveira
Executiva de contas: Fernanda Ramos, Bruna Ferreira
Gerente de Projetos: Flavio Abrahao, Eliza Abdalla e Caroline Borges
Planejamento: Marcela Farran, Alexandre Savio, Filipe Andrade, Victoria Cava
Conteúdo: Gabriela Campagnucci, Julia Marciano, Fernanda Noveline
Produção Criativa: Anna Ferraz, Sthefany Nascimento e Thiago Campos
PRODUTORA DE IMAGEM
Produtora: Vetor Zero
Direção: Carol Delgado
Direção de Fotografia: Daniel Belinky
Direção Executiva: Alberto Lopes
Produção Executiva: Francisco Puech
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Coordenação de Produção Executiva: Lucas Romero
Assistentes de Produção Executiva: Daniela Antunes, Carolina Gorga
Gerente de Projetos: Rubia Elias, Giovanna Lucena
Direção de Arte: Manoela Clemente
Culinarista: Julia Bissiato
Assistente de Direção: Gustavo Gusmão, Simon Gregory
2ª Assistente de Direção: Luísa Monteiro
Direção de Produção: Edu Ramos
Produção de Objetos: Patricia di Giorgio
Produção de Elenco: Tuca Couto
Produção de Locação: Fabiano Ramos
Figurino: Vinnie Pinzzingrilli
Maquiagem: Otavio Gonçalves e Nicole Feitosa
Montagem: Carol Delgado, Daniel Fiori
Motion: Luiz Albére
Composição: Carlos Campos
Cor: Acauan Pastore
Finalização: Thatiana Climick
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes
Assistentes de Pós-produção: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
Estratégia e Conteúdo: Mat Rodrigues
FOTÓGRAFA STILL
Fotógrafa: Lívia Wu
Diretora de arte: Ana Requião
Foodstyling: Gabi Ramos
Produtora: Marcela Tissot
Modelos de mão: Mariane Cestari e Adalia Pereira
PRODUTORA DE SOM
Produtora: Lua Nova Produções Sonorias Especiais
Direção musical: Thomas Roth
Produção Musical: Fred Benuce e Thomas Roth
Coordenadora: Adriana Coimbra
Finalização: Gabriel Schubsky, Julio Brasileiro e Fred Benuce
Produtor executivo: Thomas Roth
Imagens: divulgação.