Atualmente, duas importantes tendências de marketing ganham relevância nas estratégias globais do varejo que visam a conversão do consumidor, maior visibilidade das marcas e uma nova fonte de receita para os diferentes ambientes de venda, digitais ou físicos.
A primeira delas, a omnicanalidade, busca integrar os diferentes canais de venda para reforçar o posicionamento das marcas e criar uma experiência de compra mais personalizada para cada perfil de consumo.
Complementando essa experiência, as principais empresas também apostam na estratégia conhecida como retail media, que permite às marcas colocarem anúncios dentro do PDV, seja ele físico ou online, utilizando os dados gerados pelos próprios varejistas para oferecer abordagens mais adequadas aos perfis de público e consumo.
THE LED na Vtex Day
Nesse irreversível processo de alinhamento mercadológico do varejo, a comunicação digital com painéis de LED se revela como o principal canal de comunicação e relacionamento com o consumidor no varejo físico, devido às suas características tecnológicas que promovem novas experiências e impactos na decisão de compra.
Na Vtex Day, um dos maiores eventos de digital commerce do mundo, a THE LED, empresa reconhecida por projetos digitais inovadores para vários segmentos do varejo brasileiro, apresenta as mais recentes tendências em painéis de LED, que incluem o planejamento, criação, desenvolvimento e gerenciamento de todo o processo de digitalização do ponto de venda físico.
Segundo Richard Albanesi, CEO da The LED, a proposta da empresa durante a Vtex Day 2024 é apresentar as mais recentes tecnologias em soluções digitais de omnicanalidade e publicidade para o mercado varejista.
“O potencial de conexão e influência dos painéis de LED no dia a dia da população já é uma realidade alinhada ao tema desta edição da Vtex Day – “Presente e futuro se encontram aqui” -, bastante sinérgico com os objetivos do nosso negócio que é antecipar hábitos e tendências”, analisa Albanesi.
“Como líderes de mercado, queremos compartilhar experiências com o importante público do evento, que valoriza a tecnologia e novas abordagens de conexão, interatividade e imersão durante a sua jornada de compras”, conclui o executivo.
Inúmeras possibilidades
O uso da comunicação digital no ponto de venda para impactar o consumidor e agregar essa experiência como vantagem estratégica e comercial para marcas e varejistas, oferece uma série de vantagens como:
Aumentar o IMPACTO visual e percepção junto ao público com alto brilho, novos formatos, maior definição e movimento de imagens;
Incluir INOVAÇÃO tecnológica para o ambiente de vendas, transformando-os em espaços mais competitivos, diferenciados e alinhados com as novas tendências de consumo;
Gerar novas EXPERIÊNCIAS para estimular conexões emocionais e sensoriais para o consumidor, aumentando o potencial de envolvimento e conversão do estabelecimento;
Potencializar o resultado da estratégia de comunicação com uma gestão criativa, flexível e remota de variados conteúdos;
Obter DADOS para conhecer as demandas e hábitos de consumo dos clientes para avaliar ou readequar o desempenho das campanhas.
The LED e o varejo
A The LED marca presença no cotidiano do consumidor com várias inovações de comunicação digital nos segmentos de varejo e consumo em todas as regiões brasileiras.
As soluções digitais da empresa estão nas principais redes varejistas, como C&A, Riachuelo, Ultrafarma, Sam´s Club, Carrefour, Reebok e Hering, nos maiores shopping centers, como o Cidade Jardim (SP) com um Túnel de LED imersivo considerado o maior túnel de LED instalado em um centro de compras em todo o mundo, em ativações digitais pioneiras nos Aeroportos de Congonhas (SP), Goiânia, Recife, Brasília e Santos Dumont (RJ), nos primeiros totens publicitários digitais do Parque Ibirapuera (SP), no primeiro circuito de placas digitais em ruas no Rio de Janeiro, no maior painel de LED em praça de pedágio do Brasil (Ponte Rio-Niterói) e no ring LED do Allianz Parque (SP) que conta com 600 m2 de painéis de LED instalados, entre outros.
A empresa também se destaca em projetos direcionados para a mídia OOH (out of home) através de ações realizadas em parceria com os principais players exibidores do setor como Eletromidia, Kallas Mídia, NEOOH e RZK, assim como na cenografia e virtual production para as maiores redes de televisão como Bandeirantes, Record e SBT.
Imagens: divulgação.