Após vinte anos com a mesma identidade visual, o Walmart revelou sua nova marca em uma decisão que reflete o compromisso da empresa em se modernizar e acompanhar as demandas do mercado atual.
A mudança inclui um logo atualizado, novas cores e elementos de design que visam destacar os valores centrais da empresa e fortalecer sua presença no varejo global.
O que mudou?
O novo logotipo do Walmart ainda preserva o “spark” – o símbolo em forma de estática –, mas agora aparece com traços mais modernos e suaves.
“Queríamos dar mais profundidade e impacto, para que ele exale um pouco mais da energia do Walmart e funcione como um ícone independente da marca,” explica White.
As cores também foram renovadas: o azul característico ficou mais vibrante, enquanto tons complementares foram introduzidos para transmitir proximidade e frescor.
“Você pode achar sutil, mas há diferenças significativas,” destaca White, que afirmou que a equipe se inspirou em arquivos do Walmart das décadas de 1960 e 1970.
Um ícone específico chamou a atenção dos criativos durante o processo: um boné usado pelo fundador Sam Walton, com a palavra “Walmart” escrita na fonte Antique Olive. Essa tipografia foi a inspiração para criar uma fonte própria para a marca, que agora é um pouco mais encorpada, em contraste com a versão mais fina da Myriad Pro usada desde 2008.
Além disso, a nova identidade visual também marca uma evolução na comunicação visual da empresa, que passa a adotar um layout pensado para canais digitais.
Segundo o Walmart, a atualização reflete seu compromisso com a acessibilidade e a sustentabilidade, com um design que dialoga com as tendências contemporâneas.
Por que mudar agora?
A última atualização do logotipo do Walmart havia ocorrido em 2008. A decisão de renovar a identidade visual após duas décadas está alinhada à estratégia de reposicionamento da marca. Com a crescente concorrência no varejo, principalmente de e-commerces como Amazon e plataformas de entrega, o Walmart busca reforçar sua relevância junto aos consumidores.
“Esta atualização, enraizada no legado de nosso fundador, Sam Walton, demonstra nossas capacidades em evolução e compromisso de longa data para atender nossos clientes de hoje e de amanhã”, disse William White, vice-presidente sênior e diretor de marketing do Walmart US.
Segundo William, a nova identidade foi projetada para refletir a evolução do Walmart como uma organização que não apenas oferece preços acessíveis, mas também valoriza a experiência do cliente, a responsabilidade social e a inovação.
Para a nova identidade visual da marca, o Walmart trabalhou junto com a agência Jones Knowles Ritchie (JKR), conhecida por seus redesigns para o Burger King, Chobani, Impossible Foods, entre outras, além da Landor, que colaborou no design das lojas.
Relembre os logos já utilizados
- Confiança e confiabilidade (1962): A jornada do Walmart começou com uma simples marca azul e ainda sem nenhum símbolo associado a ela.
- Raízes rurais americanas (1964): O logotipo evoluiu, incorporando um hífen para se tornar “Wal-Mart” e introduzindo a fonte Frontier, refletindo as raízes rurais americanas da marca.
- Um novo visual ousado (1981): A fonte anterior de inspiração ocidental foi substituída por uma fonte mais global e sem serifa.
- A estrela azul (1992): Uma estrela substituiu o hífen, simbolizando o crescimento significativo e o surgimento do Walmart como uma potência de varejo.
- Iluminando uma faísca (2008 – 2024): Este logotipo é o que estamos mais acostumados a ver e apresenta um visual moderno com um esquema de cores azul marinho e um ícone simbólico de seis pontas, foi quando o “Spark” foi incrementado na identidade visual da marca.
- Fresco e ultramarino (2025 – Hoje): Um novo azul entra, assumindo o logotipo do Walmart para “manter a marca atualizada”, além dos tons mis vibrantes a fonte e o ícone também ganharam mais destaques para que agora possam ser utilizados separadamente um do outro.
A nova identidade visual já foi implementada nas plataformas digitais e, gradualmente, será alterado também em todas as lojas físicas da rede.
